LinkedIn analytics: ¿cómo dominarlas tanto si eres profesional como empresa?

En este artículo vamos a repasar las ventajas que ofrece LinkedIn analytics tanto si eres empresa como si eres un profesional independiente pero antes de eso veamos algunos datos.

LinkedIn analytics

LinkedIn es la red social más usada enfocada al mundo laboral, en el año actual (2020) ya cuenta con la friolera de más de 660 millones de usuarios y continúa creciendo.

Es usada principalmente para la búsqueda de empleo o para compartir ideas sobre tu experiencia laboral o tu sector.

Tanto como empresa como trabajador que pretende posicionarse en su sector es completamente necesario conocer a fondo la herramienta de LinkedIn analytics.

Como te decía al prinicipio, en este artículo te vamos a enseñar lo que debes saber para usarlas, para que puedas analizar tu perfil, los seguidores que has conseguido, los potenciales seguidores que están atentos a tus publicaciones, cómo funciona tu contenido, cuándo tus publicaciones reciben un mejor engagement.

Es decir, todo lo que necesitas saber para poder crecer en esta red social y conseguir los objetivos que te propones.

LinkedIn como ya hemos comentado es la red social de trabajo por excelencia y analizar tus estadísticas y producir un gran contenido te puede ofrecer ventajosos resultados como encontrar el trabajo que siempre has querido, generar tu sueño de negocio o buscar talentos que potencien y mejoren tu empresa.

En este artículo vamos a hablar de todos los valores que te puede ofrecer la herramienta de LinkedIn Analytics para conseguir lo que deseas a través de la página de tu empresa o a través de tu perfil profesional.

LinkedIn Analytics para empresas

Primero enfocaremos la herramienta hacia el perfil de empresa, ya que este perfil de empresa te ofrece más métricas para que veas tus resultados con más claridad.

Para llegar a Linkedin Analytics,la ruta que debes realizar es: yo ⇨ seleccionar la página ⇨ análisis

Los visitantes de una página

En esta parte LinkedIn Analytics engloba a todas aquellas personas que han entrado en tu página sin ser seguidores, de esta forma podrás comprobar el interés que generas incluso fuera de tu red de contactos.

Datos destacados de los visitantes

Dentro de los visitantes de la página, encontramos los datos destacados de los últimos 30 días (como no puedes seleccionar la fecha que quieres, lo que te recomendamos es que vayas comprobándolo periódicamente para comparar resultados).

En esta parte podremos comprobar el número de personas que nos han visitado independientemente de las veces que han accedido a la página, es decir, recoge el número de visitas totales y el número único de usuarios que han entrado en tu web y así corroborarás que los usuarios han entrado más veces.

Datos de los visitantes

Esta analítica sí es filtrable por fechas y podremos seleccionar los datos que más nos interese comprobar.

Desde aquí podremos saber desde qué dispositivo han visto nuestra página y también podremos ver qué páginas han visitado.

Características de los visitantes

En este apartado de LinkedIn Analytics sí que obtendremos bastante información de nuestros visitantes, como por ejemplo: a qué se dedican, dónde se encuentran, su nivel de experiencia en el propio uso de la red social, su sector profesional y el tamaño de la empresa en la que trabajan.

De esta manera podrás comprobar si tienes el público al que verdaderamente quieres dirigirte.

Análisis de actualizaciones de una página

En este apartado de LinkedIn Analytics podrás comprobar cómo han funcionado tus publicaciones.

  • Datos destacados de las actualizaciones

Cómo nos ocurría en el anterior apartado, en los datos destacados no puedes seleccionar tu fecha, pero te permite ver el análisis de los últimos 30 días.

Aquí podrás comprobar el engagement que han tenido tus publicaciones, es decir, la interacción que han tenido con ellas los usuarios.

  • Indicadores de actualizaciones

Con esta opción sí que podremos elegir la fecha que queramos para comprobar esta analítica.

En este apartado podrás conocer más a fondo las interacciones que han tenido tus publicaciones y, de esta manera, comprobar cuál ha sido mejor, qué contenido es el más interesante para los usuarios y potenciar aquello que verdaderamente nos interesa atraer,

  • Interacción con las actualizaciones

Podrás averiguar quién es el autor de la publicación y el alcance que ha tenido mediante las interacciones.

Análisis de los seguidores de una página en LinkedIn

Nos permite poder observar a nuestra comunidad para valorar si es el público objetivo que queremos o necesitamos y qué cambios debemos realizar en nuestro contenido, si no estamos obteniendo lo que deseamos.

  • Datos destacados de los seguidores

Como ya sabrás, aquí no se filtra por fecha y sólo te muestra los datos de los últimos 30 días para que compares el crecimiento de tu número de seguidores.

  • Datos de seguidores

En este caso, podrás analizar el crecimiento (o disminución) de tus seguidores, es decir, cómo han ido evolucionando a lo largo de la fecha que elijas.

Esto te permitirá saber, en qué momento funcionó mejor tu página y en cuál peor, y buscar el porqué de ambas, para mejorar tu contenido.

  • Características de los seguidores

Aquí, analizaremos en profundidad a las personas que nos siguen, al público que realmente hemos captado.

Cuando definimos nuestra estrategia, definimos nuestro público contando con que trabajen en un sector que sea interesante para nosotros, que tengan ideas afines a la empresa, que tengan talento que podamos precisar en algún momento, pero, en ocasiones, lanzamos un contenido que para nada interesa al público definido.

A través de esta parte de LinkedIn Analytics podrás comprobar si realmente te estás dirigiendo a quien quieres dirigirte, si tu contenido está optimizado para el sector que te interesa y si obtenemos una negativa en los resultados, así como estudiar qué tipo de contenidos estamos realizando y cómo realizar un tipo de contenido que sea interesante para nuestro sector.

Empresas a analizar

Esto puede ser una de las cosas más interesantes que tiene LinkedIn Analytics, ya que es muy valiosa la información que podemos obtener a partir este análisis.

LinkedIn te ofrece una comparativa entre otras empresas que puedan ser afines a ti, es muy importante que las eches un vistazo, observes sus seguidores, su contenido y analices qué crees que hacen bien y que crees que hacen mal; ya que te puede ayudar con tu página.

Para conseguir un análisis más profundo sobre tu competencia, ya que cuanto más sepamos de con quién competimos mejor podremos actuar en un futuro, existe una herramienta llamada Social Media Tracker que te permitirá averiguar más datos de esos competidores que te he comentado.

Como analizarlas

Otra de las cosas que pueden ser muy beneficiosas de LinkedIn Analytics es su opción de exportar a un Excel todos los valores que hemos visto.

Así podrás fijarte mejor en los valores, analizándolo siempre que quieras e incluso poder crear tu propio seguimiento del crecimiento del posicionamiento de tu empresa, del crecimiento de tu audiencia o datos en los que quizás a simple vista no te habías dado cuenta.

Si tu objetivo es que tu empresa siga creciendo y quieres conseguir más clientes apoyándote en tu red de contactos en LinkedIn, en este vídeo te explicamos cómo exportar tu red para comenzar una campaña de mail marketing.

Hemos hecho un repaso sobre los datos que te puede ofrecer LinkedIn Analytics como empresa, pero, si en tu caso eres un profesional, entonces, ¿cómo te puedes beneficiar de esta herramienta?

LinkedIn analytics

LinkedIn Analytics para profesionales

Quieres destacar en tu sector y demostrar lo gran profesional que eres, LinkedIn puede ayudarte.

Si realizas unos buenos contenidos, mantienes siempre tu perfil actualizado y buscas una red de contactos que te pueda interesar, obtendrás varios beneficios, como por ejemplo que tus clientes potenciales se sentirán interesados por ti y podrás captar empresas que busquen un talento como el tuyo.

La ruta que debes realizar para llegar hasta LinkedIn Analytics en este caso tiene dos opciones que serían:

1.- A través de una publicación:

yo ⇨ ver perfil ⇨ artículos y actividad ⇨ ver toda la actividad ⇨ publicaciones

2.- A través de las notificaciones:

Entra en un aviso de interacción de tu publicación ⇨ llegarás a la publicación

Por ambas vías llegas a la publicación y ahí seleccionas el botón de estadísticas:

Al clicar ahí, obtendrás toda la información de la publicación en concreto que hayas elegido.

Datos que te ofrece LinkedIn Analytics

Comencemos a explicar más en profundidad qué te puede ofrecer LinkedIn Analytics para tu perfil profesional.

Lo primero que te ofrece ver es el alcance, es decir las veces que los usuarios han visto tu publicación y las interacciones, es decir las veces que los usuarios han comentado o han compartido tu publicación.

También amplía un poquito más esa información.

Cuántos más datos mejor, ¿verdad?

LinkedIn te señala qué tipo de publicación es.

Es decir vídeo, imagen, texto…

De esta forma, analizando el alcance y las interacciones que tienen tus publicaciones podrás saber qué tipo de publicación te funciona mejor.

Otro dato que cabe destacar es el número de comentarios que tengan tus publicaciones, así podremos determinar el engagement que tiene (que, como ya hemos comentado, es el interés que has despertado a tu audiencia).

Las veces que ha sido compartido tu publicación te permite saber qué seguidores son fieles y realmente están interesados en ti y en lo que pueda aportar.

Ojo, puede que sean o se conviertan en seguidores fieles.

Podrás descubrir en qué empresa están las personas que ven tus publicaciones y su puesto de trabajo, lo que te permitirá comprobar si te estás dirigiendo al público acertado.

Y, por supuesto, también podremos ver la ubicación de las personas que acceden a las publicaciones.

Toda esta información la debes tener en cuenta a la hora de crear tu estrategia de contenidos, en la que debes definir al completo tu target, saber a quién te quieres dirigir, de qué sector y en qué ubicación.

Lo anterior te servirá para poder crear un contenido de interés para este grupo.

Una vez diseñes tu estrategia será vital comprobar de forma regular a qué personas estás llegando, por qué y si realmente te interesa.

Ayúdate a medir tus estadísticas

Te recomendamos que dejes reflejado en algún documento (Excel) la evolución que tienen tus publicaciones con los datos que te ofrece LinkedIn Analytics.

Puedes apuntar diferentes variables para tener un resumen completo de cómo funcionan tus publicaciones y qué factores las hacen funcionar mejor o peor.

Te las vamos a mostrar a continuación.

En el documento del que estamos hablando debes tener reflejada la hora de publicación, ya que, como sabrás, en muchas ocasiones se ha demostrado que la misma publicación dependiendo de cada red social tiene mejor alcance dependiendo de los horarios en los que publiquemos.

Como  medir estadisticas

El día de la semana será algo interesante a tener en cuenta en el documento, al igual que pasa con el horario, hay días que son más propicios para que tu publicación sea más vista por el resto de usuarios.

Sin duda, tendrás que apuntar los seguidores que tienes, dado que en muchas ocasiones una publicación de éxito puede suponer un incremento de tus seguidores.

También puede pasar al contrario, una disminución de seguidores debida a una publicación menos interesante o contradictoria a lo que tu audiencia está acostumbrada a ver.

Como deducirás, también debes añadir toda la información que te ofrece LinkedIn en cuanto al engagement recibido en tu publicación, este valor es el que realmente te generará la información necesaria para saber qué tipo de publicación debes hacer, en qué franja horaria, qué día…

Antes, tanto empresas como profesionales podíamos descubrir qué persona en concreto nos estaba siguiendo o estaba observando nuestras publicaciones, pero es una opción que LinkedIn ha ido reduciendo hasta que como empresas no podemos saber quién nos observa y como profesionales tampoco en la mayoría de los casos.

Digo lo anterior, ya que si son personas de tu propia red de contactos, sí que sabrás quienes son los que ven tu contenido.

Recapitulando

Actualmente, LinkedIn es la mayor red social B2B, cuenta con millones de usuarios y este número cada vez va creciendo más y más.

Es una excelente forma de darse a conocer y demostrar la valía que tiene tu empresa o la valía que tienes tú mismo como profesional.

Esto es algo que nos interesa a muchos, demostrar que nuestro sector nos apasiona y valemos en él.

Dar visibilidad a nuestro trabajo, no es una tarea fácil, puesto que intervienen bastantes factores, por ello LinkedIn Analytics nos facilita el trabajo mostrándonos en todo momento cómo estamos funcionando, lo que nos permite poder trabajar más en nuestro contenido y definir mejor nuestra estrategia.

Con todo lo que hemos comentado no nos queda más que recomendarte que compruebes habitualmente las analíticas de tus perfiles.

Sobre todo las de datos destacados, aunque tampoco debes obsesionarte con ellas.

Define tu estrategia, crea un buen contenido y comienza con tu perfil en LinkedIn.