Nuevas obligaciones en el ámbito de la contratación publicitaria en México.

Mediante decreto por el que se expide la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad, publicada el pasado o3 de junio de 2021, y que conforme al artículo primero transitorio entra en vigor a los 90 días de su publicación, el próximo 01 de Septiembre de 2021, Gimmick sólo podrá adquirir Espacios Publicitarios por cuenta y orden de tu empresa y en el marco de un contrato celebrado por escrito entre nosotros como agencia y tu empresa.

LEY DE CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD

El objetivo es asegurar que tu empresa tenga conocimiento en todo momento de los productos contratados y los costos derivados de dicha contratación, realmente nosotros siempre hemos operado de esa manera, en la cual es muy transparente la inversion que Uds hacen a las plataformas digitales para el pago de la pauta y los anuncios publicitarios, los cuales obtienen la factura directamente de estos medios y muy independiente el pago de nuestros servicios que se generan por la creación, gestión y administracion de las campañas y creatividad, así como otros servicios que te proporcionamos por los que facturamos directamente e independiente como ya lo hemos mencionado.

La Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad tiene por objeto regular a las agencias (Gimmick), los anunciantes (tu empresa)  y medios (Facebook y Google por ejemplo) que intervienen en actividades de publicidad, estableciendo disposiciones relacionadas con los contratos celebrados entre las partes, la venta y reventa de los espacios publicitarios, su cobro, entre otros.

Entre los aspectos más relevantes destacan:

  • Regula los actos, contratos, convenios, acuerdos o procedimientos a celebrar.
  • Las disposiciones son aplicables cuando el anunciante tiene residencia en México y el anuncio es difundido en territorio nacional, independientemente del lugar de establecimiento de Gimmick.
  • Gimmick solo podrá adquirir espacios publicitarios por cuenta y orden de ti y bajo un contrato de mandato, esto significa que no podemos adquirir espacios publicitarios por cuenta propia para su posterior reventa.
  • Cualquier descuento otorgado por el Medio a nosotros debe ser transferido integralmente a ti.
  • Ni nosotros ni terceros utilizados por nosotros para la prestación de servicios al tu empresa podemos recibir remuneración, comisión o beneficio en especie por parte de un Medio.
  • El medio tendrá que enviar la factura por concepto de la venta de los espacios publicitarios directamente a ti, aún cuando Gimmick realice el pago en tu nombre.

El objetivo principal de este cambio es que cuentes con la certeza de que la cantidad pagada va directamente al medio por la contratación de los canales y sea muy claro cuanto pagas a las plataformas o medios y cuanto pagas por nuestros servicios.

Es muy común encontrarnos con clientes que comentan no tener conocimiento de como se distribuye el pago de Fee que les hacían a sus proveedores anteriores y les gusta la transparencia con la que nosotros trabajamos.

Si estas leyendo esta información y tu agencia actual no te ha invitado a firmar un contrato y no es clara con su operación para la gestión de tus anuncios publicitarios te invitamos a que nos contactes para ayudarte proponerte un plan de trabajo y que tengas a un aliado comercial el cual te impulse y te ayude a vender mas de una manera transparente, eficaz y rentable para tu empresa.

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