Cómo funciona la distribución de videos en Facebook

Queremos que Facebook sea el mejor lugar para encontrar y disfrutar videos en internet. Para lograrlo, nos esforzamos mucho por crear un ecosistema de videos que aumente el grado de intención y de fidelidad. Los videos de nuestra plataforma deberían ser auténticos, memorables y fáciles de recordar, y convertir a los espectadores casuales en fans apasionados.

videos en facebook

En Facebook, son muchos los factores que afectan cómo, cuándo y dónde aparecen los videos. Además, las señales que usamos para determinar la distribución cambian constantemente, a medida que sabemos más sobre lo que las personas quieren ver. Teniendo eso en cuenta, nos gustaría explicar qué señales afectan en mayor medida la distribución de los videos actualmente.
En la primera mitad de esta publicación, detallamos las prácticas recomendadas relacionadas con las cuatro señales más importantes que permiten que los videos tengan éxito en Facebook (originalidad, comportamientos de visualización y atributos del video, fidelidad e intención, e interacción). En la segunda mitad, detallamos las maneras de aumentar la eficacia de la monetización de los videos y explicamos cómo usar Creator Studio para medir los resultados.

Originalidad

Los videos originales reflejan la voz y el valor propios de la página que los crea. Son distintivos, tienen material propio y su contenido no se encuentra en ningún otro lugar de Facebook. Para recompensar a los creadores y editores que hacen el esfuerzo de crear y promocionar contenido auténtico y valioso, priorizamos los videos que tienen señales inequívocas de originalidad.
Puedes hacer lo siguiente para mejorar la señal de originalidad de tu página:
  • Compartir videos que escribas, grabes, edites y publiques por tu cuenta o con la ayuda de un socio de producción. La mejor manera de crear el tipo de contenido original que acepta nuestro sistema de distribución es asegurarte de que tu página participe tanto como sea posible en la creación de los videos que publica.
Estas acciones pueden afectar la señal de originalidad y limitar la distribución y la monetización de los videos:
  • Publicar contenido duplicado. Publicar contenido que ya existe en Facebook o que se publicó antes en otro lugar, y en el que no tuviste una participación significativa. Este no es el caso del contenido que sí creaste y que vuelves a publicar.
  • Publicar videos de producción masiva o reutilizados. Publicar contenido de terceros del que no se hizo una transformación significativa o cuyas partes se unieron sin aportar casi ninguna mejora.
Tu página debería ser tu plataforma, es decir, un lugar para mostrar al mundo quién eres y cómo piensas o creas. El contenido que refleje esa autenticidad tendrá buenas señales de originalidad en Facebook.

Comportamientos de visualización y atributos del video

Es posible que logren más distribución en Facebook los videos que tengan determinados atributos e inspiren comportamientos de visualización específicos. Por ejemplo, ¿los videos duran tres minutos como mínimo? ¿Las personas los ven hasta el final? Una señal todavía más clara se observa cuando un espectador demuestra un nivel de interacción alto con el video.
Puedes hacer lo siguiente para que los videos demuestren esta señal naturalmente y con autenticidad:
  • Crear videos de mayor duración que atraigan a las personas y las animen a mirarlos hasta el final. Según algunas investigaciones, las personas encuentran valor en los videos más largos que cuentan una historia en Facebook. Priorizamos los videos de mayor duración (de tres minutos o más) que animan a las personas a seguir viendo. Por lo tanto, asegúrate de planificar la introducción, el desarrollo, el clímax y el desenlace de manera que los espectadores se sientan atraídos e involucrados hasta el final.
Normalmente, debes evitar lo siguiente para impedir que se reduzca la distribución de la página:
  • Usar señuelos para atraer a las personas. A nadie le gusta el clickbait. A nosotros tampoco. Tenemos maneras de detectar y penalizar las acciones artificiales que buscan aumentar el tiempo de visualización exagerando los detalles u omitiendo información esencial.
  • Usar videos que parezcan presentaciones. Los videos que tienen éxito en Facebook son dinámicos y aprovechan al máximo las capacidades que ofrece el formato. Aquellos que usan demasiadas imágenes estáticas pueden sufrir una reducción en la distribución.

Fidelidad e intención

Si las personas regresan habitualmente a ver los videos de una página, consideramos que esto es una señal clara y positiva de que debemos aumentar la distribución. En especial, esto sucede cuando vemos que las personas buscan tu contenido de forma activa o lo hacen en destinos específicos de video (como Facebook Watch o directamente en tu página).
Puedes hacer lo siguiente para aumentar estos comportamientos en relación con tus videos:
  • Optimizar el contenido para la búsqueda de Facebook. Esto incluye escribir títulos y descripciones claros en las publicaciones, y usar algunas etiquetas relevantes. Así, puedes ayudar a que más personas vean tu contenido, tanto en los resultados de búsqueda como en los videos recomendados que mostramos en la sección de noticias y en Facebook Watch.
  • Intercalar publicaciones de contenido adicional (como videos en vivo, fotos o texto) entre los videos largos para mantenerte en contacto con los fans y aumentar la interacción.

Interacción

Priorizamos el contenido que fomenta conversaciones e interacciones significativas entre personas reales. Para lograrlo, aumentamos la distribución de videos que inspiren interacciones entre amigos u otras personas.
Los videos que tienen estas características:
  • Inspiran a las personas a tener conversaciones dinámicas, respetuosas y significativas en los comentarios. Debes lograr esto sin publicar contenido de spam o que no tenga un motivo aparente.
  • Se comparten de manera auténtica. Compartir es una de las herramientas más eficientes que tiene Facebook para lograr una distribución orgánica.
  • Generan interacciones. Para determinar qué contenido priorizar en la distribución, también tenemos en cuenta los Me gusta y las reacciones. Las interacciones deben ser orgánicas y no debes usar señuelos.
Es posible que se reduzca la distribución de los videos que:
  • Se compartan de manera artificial. Esto sucede cuando el contenido de una página se distribuye artificialmente compartiéndose más de una vez o en un grupo, por lo general, a cambio de una compensación. Un ejemplo sería una página que comparte de manera reiterada el contenido de otra con la que no tiene una conexión directa y cuyo contenido no tiene relación con ningún tema de la página.
  • Recurran a señuelos para lograr la interacción. Esto sucede cuando una página usa señuelos para lograr votos o etiquetas, o para que las personas compartan contenido, escriban comentarios o reaccionen a las publicaciones. Las publicaciones que piden a las personas que interactúen para ganar un premio o voten sobre un tema son claros ejemplos de señuelos. Este tipo de contenido tendrá una menor distribución en nuestra plataforma.
Las páginas que hagan esto de manera reiterada podrían, en última instancia, perder la capacidad de generar ingresos por pausas publicitarias o por otras herramientas de monetización. Para comprobar si una página sigue teniendo acceso a las pausas publicitarias, ve a la pestaña “Monetización” de Creator Studio.

Monetización

Si quieres monetizar el contenido de los videos, debes cumplir con dos requisitos importantes:
  • Cumplir las normas de elegibilidad. Las pausas publicitarias son anuncios breves que se publican antes de los videos de tu página o mientras se están reproduciendo. Para acceder a estas pausas, debes cumplir los requisitos de elegibilidad, que incluyen respetar las Normas de elegibilidad para monetización. Además, para tener acceso continuo a las pausas publicitarias, debes publicar y monetizar periódicamente videos que reúnan las condiciones, o generar con frecuencia visualizaciones e impresiones monetizables en la biblioteca de videos.
  • Optimizar las pausas publicitarias. Para optimizar los ingresos por pausas publicitarias, asegúrate de que los anuncios aparezcan en las pausas naturales del contenido. Puedes usar nuestra función de ubicación automática para lograrlo. Funciona mejor con videos que ya estén configurados desde su creación para incluir pausas publicitarias. Asegúrate de que el contenido esté programado para retener a las personas durante todo el primer minuto, ya que el primer anuncio podría aparecer en ese momento.

Cómo medir los resultados

Ahora que compartimos las señales más importantes en las que debes concentrarte, continúa leyendo para saber cómo puedes hacer un seguimiento del rendimiento de muchas de ellas mediante Creator Studio. Creator Studio concentra en un solo lugar las funciones de publicación, administración, monetización y seguimiento del rendimiento del contenido de todas las páginas.
Haz un seguimiento de los mejores comportamientos de visualización y atributos de los videos
Con Creator Studio, puedes:
  • Hacer un seguimiento de los comportamientos relativos a la página mediante la opción “Estadísticas de fidelidad” > “Duración de las reproducciones”.
  • Hacer un seguimiento de los comportamientos relativos a los videos mediante la opción “Estadísticas de rendimiento” > [Selecciona un video] > “Rendimiento de la publicación” > “Retención del público”.

Además, cuando uses la lista de comprobación para subir videos a Creator Studio, te recordaremos la ventaja que tiene subir videos de tres minutos. Asimismo, en la biblioteca de contenido de Creator Studio, podrás ordenar los videos para encontrar aquellos que duren tres minutos como mínimo.
Haz un seguimiento de la fidelidad y la intención que inspiran los videos
  • En la pestaña “Estadísticas de fidelidad” de Creator Studio, puedes hacer un seguimiento de los espectadores recurrentes del contenido que publicas cada semana. Si notas un aumento o una disminución repentinos en la cantidad de espectadores recurrentes, podrás obtener información sobre qué tipo de contenido genera este comportamiento.
  • También puedes hacer un seguimiento para saber si el contenido que publicas ayuda a aumentar la cantidad de fans. Para hacerlo, ve a “Estadísticas de rendimiento” y consulta el gráfico de aumento de seguidores netos.

Haz un seguimiento de la capacidad de los videos para generar interacciones auténticas
Usa Creator Studio para hacer un seguimiento de la interacción con los videos. En “Estadísticas de rendimiento”, hay un gráfico de interacción que puede ayudarte a detectar aumentos o disminuciones en días específicos. Para ver qué videos están relacionados con los cambios, puedes ordenar los videos principales según la fecha de creación o el grado de interacción. Luego, puedes desglosar los resultados para consultar qué videos generaron más reacciones y comentarios o se compartieron más veces.