El negocio detrás de los Oscar
Según un estudio firmado por Micronomics, la Academia de Cine de Estados Unidos destina cada año cerca de 26 millones de dólares en la preparación del evento, tarea que contempla el alquiler del teatro así como el pago de todos los empleados detrás del escenario (desde los presentadores a los artistas invitados, hasta los camareros, asistentes y personal de seguridad).
Esta cantidad no es fija. De hecho se cree que el número puede dispares hasta los 100 millones de dólares si se considera la víspera de la gran noche y todos los eventos relacionados a dicho momento.
El negocio que los Oscar mueven va más allá de la “gran noche”. los ingresos que las piezas nominadas generan antes y después de la gala son abrumadores. De acuerdo con una investigación realizada por la UCLA, una película que consigue cinco nominaciones, puede lograr en taquilla hasta 68 millones de dólares más que otra que no tiene ninguna nominación. De hecho, se estima que cuando se anuncia la nominación los ingresos suben casi 16 millones de dólares.
La publicidad tiene un gran rol
Llegar al banquillo de los nominados no es fácil y las casa productoras invierten grandes cantidades de recursos para mejorar las garantías de éxito de sus piezas. A decir de la fuente antes citada, las películas nominadas en los últimos años destinaron un presupuesto promedio de 17 millones de dólares en materia de promoción para llegar a competir por uanestatuilla.
A esto se suma lo que muchos estudios pagan a un grupo selecto de publicistas y analistas para conseguir que ciertos filmes sean nombrados en la “mágica noche”; este concepto acapara un presupuesto que va de los 10 mil a los 20 dólares, según la BBC.
Netflix fue claro ejemplo de esto al invertir en publicidad, según un artículo publicado por The New York Times, entre los 25 y 30 millones de dólares, mientras que Warner Bros. habría gastado unos 20 millones de dólares en promocionar la cinta “Ha nacido una estrella”.
De esta manera, no resulta extraño que los espacios publicitarios durante la transmisión de la gala alcancen cifras que se asemejan a las del Super Bowl.
Durate 2016, la BBC, cadena que tuvo los derechos de transmisión de los Oscar, ingresó 100 millones por concepto de publicidad, con lo que se estima que aquellas marcas que desean aparecer en los Oscar pagan cerca de 2 millones 300 mil dólares por su anuncio.
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