5 pasos para impulsar su marca de talento a través del contenido

El marketing de contenidos puede estar de moda con nuestros colegas de marketing, pero también se está poniendo al día con el reclutamiento. El concepto de compartir contenido con sus prospectos para agregar valor a su día y explicar de manera sutil pero poderosa la cultura de su empresa se está convirtiendo en una de las mejores herramientas de marca de talentos.

Sin embargo, dado que el marketing de contenidos es bastante nuevo para el reclutamiento, muchas compañías luchan con escalar el proceso y encontrar una forma estructurada y eficiente de compartir contenido. Sin mencionar que muchos no están seguros de qué contenido compartir y cómo encontrarlo / crearlo.

Para ayudar con eso, creamos los 5 pasos para impulsar su marca de talento a través del libro electrónico de contenido . El libro electrónico describe cómo puede crear un plan de marketing de contenido, desarrollar y compartir contenido, amplificar y medir su impacto. Aquí hay un resumen rápido de lo que aprenderá:

Paso 1: plan

El primer paso para desarrollar una estrategia de marketing de contenidos es planificar los procesos. Esto significa averiguar a quién quiere dirigirse con su contenido y desarrollar un calendario editorial.

Es importante conocer a su público objetivo porque esto le permitirá enviarles mensajes muy personalizados. Una buena idea es desarrollar personas (similar a lo que hacen los especialistas en marketing con las personas de sus clientes) para las personas a las que apunta y describir qué tipo de contenido sería relevante para ellos. Por ejemplo, es posible que desee compartir consejos de carrera o un vistazo interno a su programa de pasantías con los estudiantes e ingeniar detalles de reuniones o consejos técnicos con programadores de computadoras.

Luego, siéntese con su equipo y descubra con qué frecuencia desea publicar y qué temas. Un buen calendario editorial lo ayudará a mantenerse organizado y le dará visibilidad semanal o mensual sobre lo que está por venir. Puede ver un calendario editorial de muestra en el libro electrónico .

Paso 2: Desarrolla tu contenido

Este es a menudo el paso más intimidante en cualquier estrategia de contenido. Todas las organizaciones de reclutamiento se estiran tanto, que tienen tiempo para crear contenido desde cero.

Bueno, la buena noticia es que todavía no tiene que preocuparse por crear contenido original. Incluso las empresas con mejores recursos seleccionan la mayoría de sus publicaciones de marketing de contenido de fuentes de terceros, como sitios de noticias populares. También puede consultar el blog de su empresa: seguramente tendrá contenido nuevo que podrá compartir con sus prospectos en las redes sociales.

Una vez que esté seguro de que el contenido seleccionado le brinda suficiente volumen para compartir, puede generar una lluvia de ideas sobre algunos proyectos en los que cree piezas originales como videos o presentaciones o infografías. Vea una extensa lista de ejemplos en el libro electrónico .

Estos son algunos temas clave que debe seleccionar:

Marca de talento : Destaque las cosas que hacen de su empresa un excelente lugar para trabajar, como una cultura y valores únicos, liderazgo excepcional, espacio de oficina genial y empleados diversos.

Consejos e ideas de liderazgo de pensamiento : enganche a su audiencia con contenido que atraiga sus intereses y aspiraciones profesionales. Cuanto más relevante sea su mensaje, mayor será su impacto.

Noticias : comparta información de la industria, la empresa o el producto. LinkedIn Pulse , Google Alerts y Alltop.com son excelentes fuentes para rastrear noticias externas.

Paso 3: comparte tu contenido

Ahora que tiene un plan y un excelente contenido, es hora de compartirlo con el mundo y ver cómo su marca de talento se vuelve viral. Hay muchas plataformas sociales que puede utilizar y cada una tiene un propósito único: por ejemplo, LinkedIn le permite dirigir sus mensajes a diferentes seguidores, Facebook es ideal para publicaciones de estilo de vida, Twitter es efectivo para compartir noticias. Centrarse en el Paso 1 (comprender a su audiencia y definir sus objetivos de talento) lo ayudará a determinar qué contenido es el más apropiado para cada plataforma. Muchas piezas pueden y deben compartirse en todas las vías de redes sociales que está utilizando para transmitir el mensaje de su marca de talento.

Algunas cosas a tener en cuenta al compartir contenido en las redes sociales:

  • Publicar en horas pico de actividad
  • Publica con frecuencia
  • Liderar con un titular pegadizo
  • Se receptivo
  • Corresponder

Paso 4: amplificar

Solo compartir contenido excelente no es suficiente; tienes que amplificar tu mensaje para asegurarte de que lo tienes delante de tantas personas como sea posible. Una de las mejores y más efectivas formas de hacerlo es aprovechar a sus propios empleados como Embajadores de la Marca de Talento. Puede enviarles correos electrónicos con actualizaciones de redes sociales sugeridas y alentarlos a compartir estos mensajes con sus redes (esto sería una nueva audiencia sin explotar para usted). Además, patrocinar contenido en las redes sociales es una excelente manera de aumentar su alcance más allá de aquellos que han elegido seguirlo.

Paso 5: medir y ajustar

Es importante prestar atención al rendimiento de sus publicaciones y hacer más de lo que está resonando con su audiencia. ¿Cómo sabes lo que está dando en el blanco? Al rastrear el crecimiento de los seguidores, las impresiones, el compromiso (me gusta, compartir y comentarios) y las tasas de clics, sabrá si su audiencia encuentra útil el tipo de información que comparte. Recuerde, debe ajustar su estrategia a lo largo del tiempo para que su mensaje de marca de talento sea correcto, así que no tenga miedo de experimentar y pensar fuera de la caja.

Estos son solo algunos de los conceptos básicos del marketing de contenidos para la adquisición de talento. Para obtener más información sobre estos 5 pasos y obtener ejemplos y consejos específicos, descargue los 5 Pasos para impulsar su marca de talento a través del libro electrónico de contenido .