Haga crecer su marca con las nuevas herramientas de Google Marketing Platform
En los últimos meses, hemos visto un gran avance en las búsquedas de términos como “graduación en línea”, “vacaciones en casa” y “aula virtual”.
A medida que las personas forman nuevos hábitos de consumo, una marca sólida es más valiosa que nunca.
Le permite destacar en el mercado en un momento en el que los clientes están buscando productos y servicios que formarán parte de sus nuevas rutinas.
Hoy, presentamos una serie de herramientas en Display & Video 360 y Campaign Manager para ayudarlo a hacer crecer su marca y navegar por el auge de la televisión conectada y el video digital, que incluyen capacidades mejoradas de medición y pronóstico del alcance, más ubicaciones de anuncios de video y TV, y una solución para llegar a nuevas audiencias interesadas en la televisión conectada.
Previsión de alcance en tiempo real que tiene en cuenta sus acuerdos
Con la mayoría de las producciones televisivas cerradas durante parte de los meses de primavera y verano, y los upfronts muy interrumpidos, es posible que se acerque a las temporadas de estrenos de programas con menos visibilidad de sus planes de medios que en años anteriores.
Si bien pronosticar el gasto publicitario ha sido más difícil que nunca, las herramientas de planificación que están estrechamente conectadas a su plataforma de compra de medios pueden ayudarlo a evaluar sus planes de medios sobre la marcha y optimizar rápidamente su estrategia publicitaria.
Estamos mejorando aún más la herramienta de previsión de Display & Video 360 al agregar compatibilidad con acuerdos programáticos.
En unas pocas semanas, podrá incluir acuerdos en su estimación de alcance deduplicada, que ya incluye subasta abierta y YouTube.
Esto es particularmente útil para los planificadores de medios que trabajan con marcas que desean conectarse con los espectadores de televisión porque la mayoría de los anuncios de televisión conectados están asegurados a través de ofertas.
Con esta funcionalidad adicional, los planificadores podrán responder más fácilmente preguntas como:
¿Cuánto alcance incremental podría obtener al combinar un acuerdo CTV de la red con la reserva de YouTube y los anuncios de video de subasta abierta?”
Pronóstico del alcance combinado de una oferta de televisión conectada, una programación de YouTube y anuncios de video in-stream en Display & Video 360.
Nuevas oportunidades de transmisión para llegar a su público donde se encuentre
Las marcas que pueden conectarse con sus audiencias a medida que evolucionan sus intereses y necesidades tienen una ventaja para impulsar el conocimiento de la marca a largo plaz.
Comprar medios con una plataforma que le brinda acceso a una amplia y variada cartera de contenido de transmisión le ayuda a llegar a estas audiencias de una manera más flexible.
En la actualidad, Display & Video 360 brinda acceso a las 50 aplicaciones de TV conectadas con publicidad más vistas en los EE. UU., Según Comscore.
Y para brindarle aún más opciones para encontrar su audiencia, estamos haciendo que el inventario de YouTube más popular esté disponible en Display & Video 360. Por ejemplo, integramos YouTube TV en la lista de contenido de YouTube que puede reservar y administrar, accesible a través de la transmisión Programación de TV .
También acabamos de abrir el acceso a los anuncios masthead, el espacio destacado en el feed de inicio de YouTube. Esta función beta incluye el masthead de YouTube en las pantallas de televisión.
Por último, estamos explorando otros lienzos innovadores para que las marcas aumenten el conocimiento.
Por ejemplo, los especialistas en marketing de medios y entretenimiento en los EE. UU.
Están probando un nuevo formato de avance cinematográfico que se adapta a la apariencia de la pantalla de inicio de Android TV.
Encuentre nuevas audiencias de TV conectadas comprometidas
La vida en la nueva normalidad incluye más tiempo de visualización de TV conectado que antes.
Para ayudar a los especialistas en marketing a aprovechar al máximo esta oportunidad de alcance adicional, recientemente ampliamos nuestra funcionalidad de público similar a dispositivos de TV conectados en Display & Video 360.
Esta función le permite encontrar nuevos espectadores de TV conectados que comparten similitudes con los públicos que ya conoce .
Por ejemplo, si es una marca de automóviles que ha tenido éxito en llegar a los “entusiastas de los camiones y SUV” con audiencias afines de Google, ahora podrá llegar fácilmente a más espectadores de TV conectados que tengan atributos similares a este grupo.
O si sabe que es más probable que las personas que usan su aplicación móvil programen una prueba de manejo, puede mostrar sus anuncios a los espectadores de TV conectados que tengan similitudes con los usuarios de su aplicación.
Se pueden utilizar audiencias similares para ampliar su alcance a través de las fuentes de inventario de TV conectada en Display & Video 360.
Medición de alcance duradero en Display & Video 360 y Campaign Manager
Los especialistas en marketing tienen la obligación de conectar el gasto en marketing con resultados tangibles.
Esto incluye poder proporcionar una imagen clara del rendimiento de alcance y frecuencia de cualquier campaña publicitaria.
Para brindarles a los especialistas en marketing una visión precisa y duradera de cómo llegan a las personas a través de Display & Video 360 y Campaign Manager, estamos aumentando nuestra inversión en soluciones de Unique Reach.
En primer lugar, lanzamos los informes de audiencia de alcance único.
Este informe amplía aún más la medición de alcance único para incluir información demográfica.
Entonces, si bien ya podía responder la pregunta ¿A cuántos usuarios únicos llegó mi anuncio?
Ahora también puede responder la pregunta “¿A cuántos usuarios únicos dentro de un grupo demográfico particular llegó mi anuncio?”
En segundo lugar, al utilizar el estándar de identificación para publicidad (IFA) de la IAB , hemos agregado compatibilidad con Unique Reach para dispositivos de TV conectados.
Esta capacidad brinda a las marcas una comprensión más precisa del impacto de los anuncios en los televisores conectados y articula mejor su contribución al alcance general y al rendimiento de frecuencia de la publicidad digital.
Construyendo para el futuro, continuamos reemplazando el alcance basado en cookies con Unique Reach en todos nuestros productos.
A continuación, la distribución de frecuencia y la medición del alcance visible pronto se basarán en Unique Reach.
Esto le ayudará a informar sobre estas métricas incluso cuando las cookies no estén disponibles.
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