Facebook Watch: lo que hemos construido y lo que nos espera

Facebook Watch se lanzó en todos los países del mundo , la plataforma se abrió a videos de todas las páginas y presentamos docenas de Facebook Originals.

El increíble contenido nuevo en Watch realmente hizo que la gente hablara, desde el programa de entrevistas de Jada Pinkett Smith, Red Table Talk , hasta los dramas aclamados por la crítica, Sorry For Your Loss, protagonizada por Elizabeth Olsen y Sacred Lies de la showrunner Raelle Tucker, hasta los partidos de fútbol de LaLiga en vivo en el subcontinente indio .

También pusimos en marcha nuestra lista de programas globales con nuestro primer programa de juegos interactivo Confettiexpandiéndose a seis nuevos mercados este año y The Real World de MTV llegará el próximo año a los EE. UU., México y Tailandia.

Y los creadores de todo el mundo, como Nas Daily , Jay Shetty y Laura Clery , prosperan en la plataforma con sus marcas únicas de humor, perspicacia y creatividad.

Tres meses desde nuestro lanzamiento global, ya hay más de 400 millones de personas al mes y 75 millones de personas al día que pasan al menos un minuto en Watch y, en promedio, estos 75 millones de visitantes diarios pasan más de 20 minutos en Watch.

Estamos viendo que las personas regresan regularmente para ponerse al día con los videos que les interesan y mirar durante períodos de tiempo más largos.

En esta publicación, compartimos más detalles sobre nuestra estrategia de video y una variedad de nuevas actualizaciones para Watch.

Building Watch para conversaciones, comunidad y conexiones

Sabemos que las personas tienen una variedad de ofertas de videos disponibles para ellos, pero Watch es más que una simple biblioteca de videos:

es un lugar donde las personas pueden seguir a los creadores de videos que les interesan, iniciar conversaciones sobre videos con amigos y crear comunidades de fanáticos que comparte sus intereses.

Mirar videos siempre ha sido una experiencia social, pero a medida que las personas ven videos en línea cada vez más, se ha vuelto más solitario.

Con Facebook Watch, nos propusimos demostrar cómo se ve crear vínculos profundos mediante la visualización de videos en línea, en lugar de simplemente tener una experiencia de visualización pasiva.

La capacidad de conectarse más profundamente en torno al contenido es lo que distingue la experiencia de video en Facebook.

Aprendimos con Facebook Live lo poderoso que es cuando las personas pueden conectarse entre sí a través de videos en tiempo real, y hemos estado creando nuevos formatos de video y funciones que capturan la unión de Live.

Desde el verano, hemos estado trabajando para llevar Watch Party a todos en Facebook.

Lo hemos visto realmente despegar:

ha habido más de 12 millones de Watch Parties solo en Grupos, y Watch Parties obtienen ocho veces más comentarios que los videos regulares en Grupos.

La gente puede iniciar sus propias Watch Parties con amigos, y también estamos viendo Watch Parties de todo tipo de creadores y editores, de la creadora italiana Benedetta Rossi.

Quien organiza Watch Parties para sus videos de recetas, hasta la reciente Watch Party de Shaquille O’Neal para los episodios favoritos de su programa Facebook Watch, Big Chicken Shaq.

Lanzamos Estrenos , permitiendo a los creadores, editores y personas ver nuevos videos junto con otros fanáticos.

Y hemos introducido herramientas de gamificación y encuestas , que les dan a los creadores de videos el poder de crear contenido divertido, único e interactivo para sus fans.

En los próximos meses, nos concentraremos en llevar más de estas experiencias sociales a Watch , lo que facilitará la búsqueda y visualización de videos junto con amigos.

También estamos trabajando para unificar la experiencia de video en Facebook.

En este momento, las personas pueden encontrar videos en Facebook en varios lugares diferentes:

Ver, Noticias, Búsqueda, Páginas y más, y todos estos pueden sentirse diferentes.

Queremos que la experiencia de ver videos se sienta inmersiva sin importar dónde lo descubras.

Como parte de este esfuerzo, probaremos algunas cosas en los próximos meses, como crear un fondo más oscuro cada vez que se sumerja en un video en un dispositivo móvil, unificando estas diferentes experiencias de visualización en una sola.

Y hoy compartimos que las personas ahora pueden encontrar Watch en más superficies.

En agosto, lanzamos Watch a nivel mundial en dispositivos móviles y, a partir de hoy, Watch ahora está disponible en todo el mundo en computadoras de escritorio y en Facebook Lite .

Creando más oportunidades para nuestros socios

Desde el principio, nos hemos centrado en hacer de Watch un lugar donde todos los creadores y editores puedan encontrar una audiencia y construir una comunidad de fanáticos apasionados y, lo que es más importante, ganar dinero por su trabajo.

Sabemos que construir un ecosistema sostenible para los creadores de videos es la mejor manera de traer excelente contenido a la plataforma, y este fue nuestro objetivo al abrir Watch en todas las páginas y lanzar Ad Breaks.

Nuestro lanzamiento inicial de Ad Breaks fue en cinco países en agosto y nos hemos centrado en implementar el producto durante los últimos meses.

Hoy anunciamos que Ad Breaks ya están disponibles para páginas elegibles en 40 países de todo el mundo .

En 2019, continuaremos expandiendo las formas en que los editores y creadores pueden ganar dinero en Facebook.

Llevaremos Ad Breaks a creadores de videos en más países del mundo y probaremos nuevas ubicaciones de Ad Breaks, como en transmisiones en vivo de creadores de juegos.

Queremos llevar Brand Collabs Manager a más países para ayudar a emparejar marcas y creadores para acuerdos de patrocinio, y ampliaremos nuestra prueba de suscripciones de fans .

También estamos explorando nuevas oportunidades para los anunciantes.

En septiembre, presentamos In-Stream Reserve para que los compradores de TV y video en línea premium publiquen sus anuncios junto con el contenido de Watch de la más alta calidad, y el próximo año continuaremos brindando a los anunciantes más opciones para adaptar sus campañas de anuncios de video y conectarse con sus Público objetivo.

En todo esto, hemos aprendido que para que los productos de monetización funcionen, deben equilibrar las necesidades únicas de los creadores de videos, las personas y los anunciantes, proporcionando valor para todas las partes.

El próximo año continuaremos enfocándonos en mejorar estas herramientas para permitir que los editores y creadores generen ingresos significativos de sus audiencias comprometidas y leales en Facebook.

Invertir en contenido original que genera conversaciones

Desde su lanzamiento, hemos financiado una variedad de Facebook Originals on Watch, y muchos han encontrado su lugar entre audiencias fuertes y comprometidas.

Con Originals, nos hemos enfocado intencionalmente en contenido con el potencial de tener una vida extendida en Facebook más allá de la emisión inicial de los programas, lo que realmente genera conversaciones e interacciones bidireccionales.

Por ejemplo, los presentadores de Red Table Talk sondean a su audiencia sobre temas de discusión para su programa semanal, Returns The Favor de Mike Rowe selecciona a los participantes para episodios futuros según las recomendaciones de la comunidad, y el grupo de Facebook Ball In The Family está lleno de conversaciones entre episodios y estaciones.

Sabemos que en la era de la “televisión pico”, simplemente ser entretenido o tener altos valores de producción no es suficiente.

Un programa debe tocar una fibra sensible en el zeitgeist cultural más amplio o servir a un grupo de personas apasionadas que quieren algo que no pueden conseguir en otro lugar.

Ese “algo” podría venir en forma de una conexión personal con el talento o contenido que cubra un tema específico.

Con programas en Facebook, esas conexiones personales son posibles y esas bases de fans a menudo ya están bien formadas y accesibles en la plataforma.

Esta es la lente que usamos al financiar series originales y los consejos que damos a los socios que buscan crear contenido atractivo.

A medida que avanzamos en el año 2019, vamos a seguir financiando los originales, y estamos encantados de anunciar la renovación de los cuatro espectáculos para una segunda temporada: Huda jefe , cinco puntos , se encuentra sagrado , y mucho su pérdida .

Todos estos programas cultivaron bases de fans profundamente comprometidas que vinieron para los episodios, pero se quedaron para las conversaciones, y son un gran ejemplo de lo que puede suceder cuando el contenido y la comunidad se unen sin problemas; puede leer más en nuestro Blog de medios .

Como se mencionó anteriormente, nuestra estrategia de contenido va más allá de nuestros originales, incluidas las licencias, las asociaciones y más, para que podamos probar y aprender sobre nuevas experiencias de video.

Sobre todo, nuestra estrategia consiste en identificar el tipo de contenido del que la gente quiere hablar y ayudar a las personas a tener conexiones significativas en torno a ese contenido en Facebook.

Mirando hacia el futuro

Desde su lanzamiento, nuestro objetivo con Facebook Watch ha sido crear un destino que las personas puedan visitar para encontrar los videos que les interesan, los creadores de videos que quieren ver y otros fanáticos con los que pueden conectarse.

Todo lo que hacemos está al servicio de esto, y continuaremos esta misión en 2019.

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On 11/24/2020 / Marketing Digital