gimmick – significado

Gimmick

Es un anglicismo que se usa en marketing para nombrar los objetos o herramientas que utilizan las empresas para fomentar normalmente la compra inmediata de algún producto y/o servicio, tiene sinónimos correctos como: promocional, give away… y algunos  otros no tan bien utilizados, aunque comúnmente se les llaman regalos promocionales, merchandising, regalos publicitarios o simplemente publicidad.

Forman parte de las herramientas básicas de la mercadotecnia, en la promoción de ventas (respuesta a corto plazo) ya sea en activaciones, eventos, etc., aunque pueden formar parte de alguna campaña de publicidad (respuesta largo plazo) en medios masivos de comunicación.

El objetivo principal de un gimmick es el que este siempre en las manos del consumidor final, que este presente y no guardado en alguna gaveta o su uso sea tan rápido que se tire a la basura de inmediato… de eso depende el éxito que puedan llegar a tener y su respuesta respecto a las ventas esperadas, ya que debe estar pensado completamente en el target del producto y/o servicio para el cual esta enfocado.

En el ambito de la Publicidad… Los Gimmicks  son personajes, que debido a su originalidad, generan impacto y curiosidad. Por lo general, estos personajes caracterizan de cierta manera la marca, el producto o el beneficio que se quiera resaltar en el mensaje y demuestran mediante sus acciones y su personalidad la relación que llevan con el producto. Algunos ejemplos de Gimmicks famosos son Michelin, Ronald McDonald, Melvin el elefante del cereal, o las simpáticas bolitas de chocolate de M&M’s.

… también se le puede atribuir como Gimmick a algún sonido en particular ( sin confundirnos con un Jingle), como el famoso claxon que se escuchaba al finalizar los comerciales de TV del WV Sedan (bocho) en la decada de los 90´s, o las campanas que se escuchan en los comerciales navideños de Coca-Cola.