El Buen Fin 2015-Gimmick

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Las necesidades no se crean ni se destruyen, sólo se descubren…

El Buen Fin 2015

Esta por demás explicar que es El Buen Fin… aunque, en pocas palabras es una estrategia que se implementó en Mexico desde el 2011 para acelerar la economía e incrementar ventas en un mes del año que por lo general disminuían por la falta de fechas festivas que incitaran a la compra de productos, haciendo una versión Mexican Style del famoso “Black Friday” de nuestros vecinos del norte.

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Para ti y para nosotros hay una explicación mas alla de esto… del por qué debemos invertir en este fin de semana tan importante en nuestro país, y como buen mercadologo, empresario, comunicologo, publicista, gerente o director, los números no nos engañan:

  • Ingresos por año:
    • 2011 – 106mil millones de pesos.
    • 2012 – 148mil millones de pesos.
    • 2013 – 173mil millones de pesos.
    • 2014 – 197mil millones de pesos.
  • *2015 se proyecta: que las ventas se incrementen entre 5 y 6 por ciento con respecto al año pasado

Algunos datos interesantes:

  • El producto más comprado fue ropa (60%) y 43% de quienes compraron adquirieron algún electrodoméstico
  • Los bienes de Consumo han alcanzado un repunte en ventas por 70 por ciento en estas fechas.
  • Para algunas empresas El Buen Fin representa el 80% de los ingresos anuales… según cifras de la Concanaco.

*** LO MAS IMPORTANTE, Como te puede ayudar:

  1. TERMOMETRO: El Buen Fin representa un “termómetro” para estimar a priori el consumo navideño. Con el paso de los años siguientes tendremos valiosa información de tendencias para optimizar la estacionalidad navideña o corregir el rumbo.
  2. LABS: Es un laboratorio para probar diferentes mecánicas promocionales con un riesgo relativamente bajo. Por tratarse de sólo un fin de semana, el riesgo de fallar en una mecánica promocional no tiene gran impacto en la base anual del negocio.
  3. PUSH: El impulso actual a esta nueva estacionalidad le permite prácticamente a cualquier comercio montarse en la inversión publicitaria que otros harán hacia este período promocional… Lo podremos apreciar este fin de semana en todos aquellos comercios que simplemente colocarán la manta o cartel representativo en sus fachadas.
  4. eCOMMERCE: Aunque México vive actualmente un rezago importante en este tema… El Buen Fin representa una excelente oportunidad para el comercio electrónico, hacer pruebas y romper paradigmas.
  5. CLEANING: Este particular fin de semana permite también sanear inventarios de otras temporadas, obsoletos o a punto de caducar.

*Viviremos por quinta ocasion de este peculiar esfuerzo, en el que seguramente aprenderemos como industria para sacarle el máximo provecho en años posteriores.

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